De feestdagen naderen en overal zie je adventskalenders verschijnen. Heb je als ondernemer er al eens nagedacht over een digitale adventskalender voor je eigen bedrijf? E-mailmarketing in de vorm van een adventskalender is een krachtige strategie die je betrokkenheid, verkoop en klantloyaliteit significant verhoogt.

Toch zien veel ondernemers de kracht van een digitale adventskalender over het hoofd. Ze denken dat het te veel werk is om te maken, te complex om in te stellen, of alleen geschikt voor grote webshops. Gelukkig is dat niet het geval. In dit blog vertel ik je precies waarom een digitale adventskalender één van de slimste investeringen is die je dit jaar kunt doen en hoe december jouw meest succesvolle maand kan worden.

Wat is een digitale adventskalender

De kracht van een adventskalender in e-mailmarketing

Een digitale adventskalender combineert de verwachting van een traditionele adventskalender met de directe kracht van e-mailmarketing. Je bereikt je doelgroep dagelijks in hun inbox en zorgt ervoor dat mensen uitkijken naar wat er komt, sterker dan bij bijna elke andere marketingtool.

Daarnaast is het mooie aan e-mailmarketing, dat het ook nog eens een van de hoogste rendementen van alle marketingkanalen geeft. Tijdens de feestdagen liggen deze resultaten vaak nog hoger, doordat mensen actief op zoek zijn naar aanbiedingen en inspiratie. In deze periode is de koopbereidheid veel hoger, ze zitten al in de zogenaamde koopmodus. Met een adventskalender maak je hier slim gebruik van om je eigen omzet nog een boost te geven.

5 redenen om een digitale adventskalender in te zetten

Je vraagt je misschien af wat een adventskalender precies voor jouw bedrijf kan betekenen. Of misschien ben je nog niet helemaal overtuigd. Daarom neem ik je mee in vijf concrete voordelen die je laten zien waarom steeds meer ondernemers kiezen voor een digitale adventskalender. Van meer betrokkenheid tot hogere omzet, elk voordeel staat op zichzelf, maar samen vormen ze een krachtige strategie voor de feestmaand.

1. Je betrokkenheid neemt flink toe

Adventskalenders presteren significant beter dan reguliere e-mailcampagnes. Maar het echte voordeel zit hem in de dagelijkse verbinding die je opbouwt. Terwijl een normale nieuwsbrief misschien één keer per week verstuurd wordt, creëer je met een adventskalender een dagelijkse gewoonte.

Mensen gaan uitkijken naar jouw e-mails. Deze dagelijkse touchpoint is onbetaalbaar in een wereld waar aandacht schaars is. Je bent niet langer één van de vele e-mails in hun inbox, je wordt een verwacht moment van de dag.

Natuurlijk is het niet zo simpel als elke dag een e-mail versturen en hopen op het beste. De uitdaging zit hem in het vinden van de juiste balans. Als je inhoud te voorspelbaar wordt, verliezen mensen hun interesse en haken ze af. Aan de andere kant raak je de betrokkenheid ook kwijt als er geen duidelijke lijn in zit en het te chaotisch aanvoelt. De timing van je e-mails, de manier waarop je onderwerpregels schrijft en hoe je de inhoud opbouwt over de 24 dagen, dat alles moet slim op elkaar afgestemd zijn om mensen echt enthousiast te houden.

2. Je omzet krijgt een flinke boost

Voor veel ondernemers is december al een goede maand, maar met een goed opgezette adventskalender wordt het vaak je beste maand van het jaar. Ondernemers die een adventskalender inzetten, zien hun december omzet significant stijgen vergeleken met jaren zonder adventskalender.

Een adventskalender opent verschillende wegen naar meer omzet. Je creëert 24 momenten waarop mensen in contact komen met jouw aanbod, in plaats van de gebruikelijke enkele nieuwsbrieven per maand. Elke dag biedt een nieuwe kans om je producten of diensten onder de aandacht te brengen, of het nu gaat om speciale aanbiedingen, nieuwe producten, waardevolle content die leidt tot verkoop, of combinaties daarvan.

Daarnaast ontstaat er een natuurlijke urgentie doordat mensen weten dat elke dag uniek is. Ze willen niets missen en zijn daardoor actiever betrokken bij wat je aanbiedt. Deze combinatie van dagelijks contact en betrokkenheid zorgt voor meer conversies dan je met reguliere e-mailcampagnes zou bereiken. De kunst is om de verschillende soorten content en aanbiedingen zo in te zetten dat ze elkaar versterken en samen zorgen voor een sterke december omzet.

3. Je valt op tussen de concurrentie

December is druk. Iedereen stuurt promotionele e-mails. Black Friday, Cyber Monday, Sinterklaas, last minute kerstdeals. De inbox van je doelgroep staat vol met schreeuwerige kortingsacties. Hoe val je dan nog op? Met een adventskalender die meer biedt dan alleen maar korting.

Een goed opgezette adventskalender vertelt een verhaal. Het biedt waarde. Het creëert een ervaring waar mensen actief naar uitkijken in plaats van dat het voelt als weer een verkoop mail. Terwijl je concurrenten hun lijst bombarderen met agressieve promoties, bouw jij een relatie op. En die relatie is wat mensen uiteindelijk laat kiezen voor jouw merk.

Het verschil zit hem in de positionering en de contentstrategie. Je kunt commerciële aanbiedingen zo verpakken dat ze aanvoelen als cadeaus in plaats van keiharde sales. Er is een balans te vinden tussen waarde toevoeging en promotie die mensen juist naar je toe trekt. En terwijl anderen schreeuwen om aandacht, kun jij met de juiste tone of voice oprecht resoneren met je doelgroep. Deze elementen bepalen of je opvalt of opgaat in de massa.

4. Je trekt nieuwe leads aan en bouwt klantloyaliteit op

Een adventskalender doet meer dan verkopen genereren op korte termijn. Het is een investering in langdurige klantrelaties. Mensen die 24 dagen lang elke dag jouw e-mail openen, voelen zich verbonden met je merk op een manier die één transactie nooit kan bereiken.

Deze connectie uit zich op verschillende manieren. Ze reageren vaker op je e-mails. Ze delen je content op social media. Ze bevelen je aan bij andere ondernemers, vrienden en familie. En het allerbelangrijkste, ze komen terug. De customer lifetime value van mensen die een volledige adventskalender meegemaakt hebben ligt gemiddeld hoger dan van reguliere klanten.

Het aantrekken van nieuwe leads en het opbouwen van klantloyaliteit gebeurt niet vanzelf, maar met de juiste aanpak creëer je iets bijzonders. Door slimme interactieve elementen in te bouwen, mensen aan te moedigen om te reageren en te delen, en een gevoel van verbondenheid te creëren waarin ze zich speciaal voelen, transformeer je je adventskalender van een simpele e-mailcampagne naar een krachtig instrument voor groei.

5. Een adventskalender is met e-mailmarketing volledig te automatiseren

Dit is misschien wel het mooiste aan een digitale adventskalender. Als je het slim aanpakt, doe je het voorbereidende werk één keer in oktober en/of november en dan draait het systeem zichzelf in december. Terwijl jij aan het genieten bent van de feestdagen, of druk bent met het runnen van je bedrijf, stuurt je adventskalender funnel automatisch de dagelijkse e-mails.

Moderne e-mailmarketing tools maken het mogelijk om de hele campagne van tevoren in te plannen. Je schrijft de e-mails, stelt de timing in, en de rest gaat vanzelf. Elke dag op de door jou ingestelde tijd gaat er automatisch een nieuw ‘vakje’ van de adventskalender open. Mensen ontvangen hun dagelijkse waardevolle content zonder dat jij er naar om hoeft te kijken. Het is passieve marketing die actieve resultaten oplevert.

Het succes van automatisering hangt af van de details. Een campagne die koud en onpersoonlijk overkomt, werkt averechts, maar met de juiste aanpak blijft je adventskalender persoonlijk aanvoelen terwijl alles vanzelf loopt. De software die je kiest maakt een groot verschil in gebruiksgemak en mogelijkheden. Heel belangrijk is ook om slimme personalisatie in te bouwen, zodat elke e-mail relevant en persoonlijk aanvoelt voor de ontvanger. Daarnaast voorkomt grondig testen voordat je live gaat vervelende verrassingen tijdens de adventskalender periode. Zo wordt automatisering je partner in crime en een rustpunt tijdens de drukke decembermaand.

Zo zet je een digitale adventskalender funnel op

Je kent nu de vijf redenen om een digitale adventskalender in te zetten en het mooie is dat je dat met een adventskalender op verschillende manieren kunt doen. Je kunt hem gratis aanbieden als lead magnet om nieuwe mensen aan te trekken, of hem juist als betaald mini product gebruiken om direct omzet te genereren. Beide strategieën werken uitstekend, afhankelijk van je doelen.

December komt sneller dan je denkt, en de voorbereiding begint daarom ook nu. Hoe eerder je begint, hoe meer tijd je hebt om je adventskalender te promoten. Of je hem nu gratis aanbiedt of betaald, zonder promotie mis je waardevolle kansen. Door vroeg te starten kun je je adventskalender via social media, je website en je bestaande e-maillijst onder de aandacht brengen. Dit zorgt voor meer inschrijvingen, een grotere e-maillijst en uiteindelijk meer omzet in december (en vaak ook de periode daarna).

Een digitale adventskalender is altijd in te passen in je bedrijf, of je nu coach, consultant, expert, creative, kennisondernemer of dienstverlener bent. Nog een bijkomend voordeel is dat je deze funnel ook op andere momenten in het jaar kunt inzetten, eventueel voor een kortere of langere duur. Denk aan een zomer challenge, een nieuwjaars kick-start of een jubileumactie. Het concept werkt het hele jaar door.

Ben je enthousiast geworden over het inzetten van een digitale adventskalender, maar je wilt zelf het wiel niet uitvinden? Dan is de Adventskalender Funnel Kit precies wat je zoekt. Daarin krijg je uitleg hoe je zelf de adventskalender funnel bouwt zonder techniek paniek, complete handleidingen die je stap voor stap begeleiden, handige checklists om niets te vergeten en meer. 

Ik ben heel benieuwd, ga jij aan de slag met een digitale adventskalender en maak je van december een nog succesvollere maand? Of stel je het uit en laat je deze kans liggen voor je business?